НАШИ УСЛУГИ
Краткий справочник для заказчиков

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Основные элементы фирменного стиля:

• Название фирмы или товара — бренд, это, пожалуй, самое главное. Неблагозвучное, труднопроизносимое название способно убить даже самый замечательный товар. Бывают просто неудачные переводы с английского, которые на русском языке вызывают совсем другие ассоциации. (Например Вриглис-сперминт, или виски Шивасрыгал. Про Bledina — скромно молчим) В качестве удачного названия — можем привести в пример название нашего сайта. Полиграф Полиграфыч, хоть и отрицательный персонаж, но особых антипатий у большинства не вызывает, а скорее — даже улыбку. Поэтому, такое название хорошо усвоится, и будет вызывать четкие ассоциации с полиграфией. Кроме того, он легко запоминается.
  
  

• Логотип — позволяет целевой аудитории выделять рекламируемую продукцию и сопоставлять ее с имиджем компании.
• Фирменные цвета — как правило, соотносятся с характером деятельности компании. Например неуместно для компании , производящей продукты питания, использовать холодные (синие, зеленые тона, что вполне уместно для рекламы кондиционеров)
• Слоган — грамотно подобранный слоган, легко запоминается, а иногда даже цитируется в разговорной речи. Если вам удалось создать такой слоган, Ваш товар уже не забудут. (Пример: на американизм ОКей — многие отвечают ОБи — реклама прокладок) И опять-таки неправильно подобранный слоган может вызвать негативную реакцию. (Пример: "Лакомлюсь как встарь я — ем пельмени "Дарья". Напоминает небезызвестные стишки: "Я поэт — зовусь Незнайка — от меня вам балалайка!" Про рекламу "Пятерочки" я могу сказать только одно — "В огороде бузина, а качество — в Пятерочке!)
  
• Визуальный ряд — фотографии, рисунки и другие элементы графического оформления — тоже должны соответствовать выбранному стилю.
• Юмор — очень хороший элемент фирменного стиля. Главное, чтобы он был к месту. И если для рекламы коммерческого банка уместен тонкий английский юмор, то для рекламы группы молодежных товаров он может быть даже чуть-чуть грубоват.
  Во всем нужно чувство меры.

• ВОБЛЕР — идеален для размещения в местах продаж товаров. Существуют различные варианты исполнения воблеров, которые создают положительный имидж Вашего товара у потенциального покупателя.
• СТИКЕР — самоклеющийся плакат (листовка) на виниловой основе или бумажной основе — имеет клеевой слой. Удобен в местах, где нет возможности закрепить рекламную продукцию другим способом.
• ФЛАЕР — красочная мини-листовка, незаменима для быстрых и эффективных рекламных кампаний — например, при открытии нового магазина, салона.
• ЭТИКЕТКА (упаковка, обложка) — это лицо Вашего продукта. Чем ярче и оригинальнее будет этикетка, тем быстрее привлечет она Вашего потенциального покупателя. К разработке этикетки надо подходить наиболее тщательно и продуманно.
  

• КАЛЕНДАРИ, ПАКЕТЫ, РУЧКИ, КРУЖКИ, ФЛАЖКИ, и т.п.
  Как вспомогательные рекламные элементы. Довольно эффективный способ рекламы, содержат, как правило, символику фирмы, вид ее деятельности, контактную и другую информацию.
• КАЛЕНДАРИ — карманные (стандартный размер 100х70 мм) преимущества — невысокая себестоимость. Настенные, настольные календари, их достоинства — выполняют роль как плаката фирмы, так и содержат полезную информацию. Недостатки — относительно высокая себестоимость для настенных календарей. Общие недостатки — функциональны только в течении определенного количества времени.
• ПАКЕТЫ — достоинства: рекламу вашей фирмы видит не только потребитель, но и окружающие. Невысокая себестоимость. Кроме того, хорошим тоном считается упаковать купленный товар в пакет с логотипом фирмы. Недостатки — недолгий срок службы.
• РУЧКИ, КРУЖКИ и другие товары длительного использования. Достоинства — долгий срок службы (пока не сломается или не потеряется) Недостатки — высокая себестоимость.
• ФЛАЖКИ — несут ту же смысловую нагрузку, как и ВОБЛЕРЫ, но более привлекают внимание. Недостатки — высокая себестоимость и большое количество хищений и актов вандализма.
• ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКИЕ СУВЕНИРЫ — наборы дорогих ручек, часы и т.п. с логотипом компании. Недостатки — очень высокая себестоимость. Обычно заказываются небольшими партиями от 1 до 25 шт.
  

• ПЕЧАТИ, ШТАМПЫ — изготавливают их, как и новые, по утвержденному эскизу, так и восстанавливают утерянные — по имеющимся оттискам. Метод изготовления — фотополимерный — средний срок службы 5—10 лет (при правильной эксплуатации).
• ПЛОМПИРАТОРЫ — помимо всего, могут служить дополнительным элементом защиты Ваших документов.
  

Приложение.
Стандартные размеры печатных листов (обрезные):

Не следует путать эти форматы с форматами бумаги "не обрезными". Они как правило, обозначаются как А+, и больше по размеру. Так например А4+ ~ 220х310, а А1+ ~ 600х900.

• В 1966 г. в СССР установлен Государственный стандарт потребительских форматов бумаги — ГОСТ 9327-66. Все форматы делятся на три ряда: A, B, C. Ряд А основной. Ряды В и С дополнительные. Основной ряд служит для изготовления писчей бумаги, ряды В и С — для изготовления изделий из бумаги (папок, конвертов, обложек и т.п.).
  Каждый ряд подразделяется на классы, которые показывают размер формата бумаги. Так, например, в ряду А 13 классов. Каждый из них обозначается буквой А и цифрой класса (А1, А2 и т.д.).
  Размеры форматов обозначаются в миллиметрах. Исходный формат А (А0) составляет 840х1189 мм. Каждый последующий формат получают путем деления предыдущего пополам: А1 — 594х841, А2— 420х594, А3 — 297х420, А4 — 210х297, А5 — 148х210 и т.д. Наиболее употребительные форматы А4 и А5.

Все, что тут написано, не претендует на истину в последней инстанции. В конце концов, мы просто люди, которым свойственно ошибаться. И уж тем более не беремся хапнуть себе лавры Кетлера, или иных специалистов по маркетингу, скорее всего это — жизненный опыт, адаптированный к российским условиям. Если кто-то захочет поправить, милости просим.

Автор текста: Dmitrii Biryukov.